Redefinición de las estructuras narrativas publicitarias

• Autores: Isidro Moreno Sánchez
• Localización: Cuadernos de documentación multimedia, ISSN-e 1575-9733, Nº. 6-7, 1997-1998
• Idioma: español
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• Resumen

  • La flexibilidad de la imagen digital y el advenimiento de los nuevos medios interactivos off line y on line suponen un punto de inflexión en las estructuras de los relatos publicitarios, tanto lineales como interactivos. Internet, la red de redes, ya ha empezado su mutación multimedia y la televisión digital, su mutación interactiva. La Web TV presagia una nueva y fructífera convergencia. Estos nuevos escenarios hipermedia obligan a redefinir las estructuras publicitarias existentes y a crear otras radicalmente nuevas.