Identidad y branding de barrio: retos y tendencias para la marca-lugar

• Autores: Iñigo Urquía Uriaguereca
• Localización: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 16, No. 2, 2025, págs. 315-327
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Neighborhood identity and branding: challenges and trends in place branding
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• Resumen
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    Propósito. Este estudio analiza la relación entre la identidad de barrio (neighborhood identity) y el branding de barrio (neighborhood branding) con el objetivo de comprender su evolución en la literatura académica, identificar sus intersecciones y divergencias, y explorar su impacto en la planificación urbana y la percepción de los residentes. Metodología. Se llevó a cabo una revisión sistemática de la literatura basada en el análisis de 161 artículos indexados en Scopus y Web of Science. Se empleó un enfoque mixto que combina análisis bibliométrico y síntesis conceptual cualitativa, evaluando las principales contribuciones académicas, tendencias conceptuales y disciplinas involucradas en el estudio de estos conceptos. Resultados y conclusiones. Los hallazgos indican que la investigación sobre identidad barrial está más consolidada y se desarrolla en múltiples disciplinas, como las ciencias sociales, los estudios urbanos y la psicología social. En contraste, el branding de barrio es un campo emergente con un enfoque predominante en la planificación urbana y la administración pública. Ambos conceptos comparten preocupaciones sobre la gentrificación, aunque desde perspectivas diferentes: la identidad de barrio se centra en la percepción y el sentido de pertenencia de los residentes, mientras que el branding de barrio examina su impacto en la comercialización y el reposicionamiento de los espacios urbanos. Se destaca la necesidad de una mayor integración transdisciplinaria para desarrollar estrategias de branding más equitativas y sostenibles. Aportación original. Este estudio ofrece una visión integral y actualizada de la evolución de la identidad y el branding de barrio, dos conceptos interrelacionados pero que han sido estudiados de manera separada. La combinación de enfoques metodológicos permite identificar vacíos teóricos y oportunidades de investigación futura. Además, se presentan recomendaciones clave para investigadores en place branding y profesionales del marketing y la planificación urbana interesados en desarrollar estrategias de branding inclusivas y adaptadas al contexto local.

  • English

    Purpose. This study examines the relationship between neighborhood identity and neighborhood branding using a mixed-methods approach that integrates bibliometric analysis and qualitative conceptual synthesis. The objective is to analyze the evolution of these concepts in academic literature and identify their intersections and divergences. Methodology. A total of 161 peer-reviewed articles indexed in Scopus and Web of Science were analyzed. The study employed a systematic literature review framework, focusing on the most influential publications, conceptual approaches, and research trends. Key variables such as disciplinary scope, geographical distribution, and citation impact were examined to map the academic landscape of neighborhood identity and neighborhood branding. Results and Conclusions. The findings indicate that research on neighborhood identity is well-established across multiple disciplines, including social sciences, urban studies, and social psychology. In contrast, neighborhood branding is an emerging field with a predominant focus on urban planning and public administration. Both concepts share concerns about gentrification but from different perspectives: neighborhood identity emphasizes residents’ perceptions and sense of belonging, whereas neighborhood branding explores its impact on commercialization and urban repositioning. The study underscores the need for greater transdisciplinary integration to develop more equitable and sustainable branding strategies at the neighborhood level. Novelty. This research provides a comprehensive and updated overview of the academic development of neighborhood identity and neighborhood branding, two interrelated but often separately studied concepts. By synthesizing knowledge from multiple disciplines, the study contributes to bridging theoretical and methodological gaps, offering insights for researchers in place branding as well as marketing and urban planning professionals interested in developing inclusive and context-sensitive branding strategies.