Moda digital y sostenibilidad: impacto en el comportamiento del consumidor de la Generación Z en Croacia

• Autores: Hana Lučić, Matilda Kolić Stanić, Krešimir Dabo
• Localización: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 16, No. 2, 2025, págs. 281-295
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Digital Fashion and Sustainability: Impact on Generation Z Consumer Behavior in Croatia
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    Purpose. This study examines the role of digital fashion in promoting more sustainable consumption in the fashion industry, focusing on Generation Z’s perceptions in Croatia. Methodology. A quantitative online survey was conducted between June 28 and August 20, 2024, collecting 83 responses from Generation Z consumers, a key market segment. Results and conclusions. The findings indicate that sustainability in fashion is valued by this group, influenced by environmental awareness, digital engagement, and corporate social responsibility initiatives. Digital fashion is identified as a driver of more sustainable purchasing behaviors by reshaping perceptions of value and the necessity of physical products. Original contribution. This research contributes to the discussion on integrating sustainability into digital fashion, offering valuable insights for brands and academics seeking to develop sustainable strategies and align with Generation Z’s expectations.

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    Propósito. Este estudio analiza el papel de la moda digital en la promoción de un consumo más sostenible dentro de la industria de la moda, con énfasis en la percepción de la Generación Z en Croacia. Metodología. Se realizó una encuesta cuantitativa en línea entre el 28 de junio y el 20 de agosto de 2024, obteniendo 83 respuestas de consumidores de la Generación Z, un segmento clave del mercado. Resultados y conclusiones. Los hallazgos revelan que la sostenibilidad en la moda es valorada por este grupo, influenciada por la conciencia ambiental, el compromiso digital y las iniciativas de responsabilidad social corporativa. Se identifica que la moda digital puede fomentar prácticas de compra más sostenibles al modificar la percepción del valor y la necesidad de productos físicos. Aportación original. La investigación contribuye al debate sobre la integración de la sostenibilidad en la moda digital, proporcionando información útil para marcas y académicos interesados en adaptar estrategias sostenibles y alinearse con las expectativas de la Generación Z.