El impacto de la industria de la moda en la sostenibilidad: un análisis del diseño y la comunicación transmediática

• Sialia K. Mellink Méndez ^[1] ; Ernesto Monzón Larios ^[2]
  1. [1] Universidad de Palermo
  2. [2] CETYS Universidad
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 264, 2025 (Ejemplar dedicado a: Visiones del Diseño VIII: El Diseño como mediador cultural del cambio sistémico), págs. 297-313
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    La industria de la moda se posiciona como la segunda más contaminante a nivel mundial, con un significativo impacto derivado de prácticas insostenibles, tales como el desperdicio de agua, las elevadas emisiones de carbono y la proliferación del modelo denominado “moda rápida”. Este modelo ha propiciado un aumento exponencial en la producción de prendas en los últimos años, generando efectos adversos en los ámbitos social, ambiental y económico.

    Las empresas conscientes del impacto y necesidad de un cambio, han optado por procesos que se rigen por la sostenibilidad y la responsabilidad social empresarial. En este contexto, el diseño emerge como un mediador entre los consumidores y los mensajes que emiten las empresas a través de contenidos de marca con narrativas orientadas a la sustentabilidad, mediante la utilización de distintos canales y formatos, incluyendo la utilización de figuras de influencia con los que los consumidores comparten un sistema de creencias compartidas.

    El mundo del diseño utiliza discursos persuasivos que impactan en el visionado del futuro, así como en las narrativas y comportamientos sociales. Esto resulta significativo en el involucramiento, activismo y reacciones de consumo experimentado por los usuarios pertenecientes a la generación centennial, quienes identifican en los entornos digitales sus principales canales de información y vinculación con usuarios y empresas, y en el que la comunicación transmediática emerge como un componente esencial en la alfabetización ecológica, propiciando la mejora del entorno y repercutiendo en los hábitos de consumo y en las prácticas sostenibles de este grupo generacional.

  • English

    The fashion industry is the second most polluting industry in the world, with a significant impact derived from unsustainable practices such as water waste, high carbon emissions and the proliferation of the so-called ‘fast fashion’ model. This model has led to an exponential increase in garment production in recent years, generating adverse social, environmental and economic effects.

    Companies, aware of the impact and need for change, have opted for processes governed by sustainability and corporate social responsibility. In this context, design emerges as a mediator between consumers and the messages emitted by companies through branded content with sustainability-oriented narratives, through the use of different channels and formats, including the use of influential figures with whom consumers share a system of shared beliefs. The world of design uses persuasive discourses that have an impact on the vision of the future, as well as on social narratives and behaviours. This is significant in the involvement, activism and consumer reactions experienced by users belonging to the centennial generation, who identify in digital environments their main channels of information and linkage with users and companies, and in which transmedia communication emerges as an essential component in ecological literacy, favouring the improvement of the environment and having an impact on the consumption habits and sustainable practices of this generational group

  • português

    O setor da moda é o segundo mais poluente do mundo, com um impacto significativo derivado de práticas insustentáveis, como desperdício de água, altas emissões de carbono e a proliferação do chamado modelo “fast fashion”. Esse modelo levou a um aumento exponencial da produção de vestuário nos últimos anos, gerando efeitos sociais, ambientais e econômicos adversos.

    As empresas, cientes do impacto e da necessidade de mudança, optaram por processos regidos pela sustentabilidade e pela responsabilidade social corporativa. Nesse contexto, o design surge como um mediador entre os consumidores e as mensagens emitidas pelas empresas por meio de conteúdo de marca com narrativas voltadas para a sustentabilidade, por meio do uso de diferentes canais e formatos, incluindo o uso de figuras influentes com as quais os consumidores compartilham um sistema de crenças.

    O mundo do design usa discursos persuasivos que têm um impacto sobre a visão do futuro, bem como sobre as narrativas e os comportamentos sociais. Isso é significativo no envolvimento, no ativismo e nas reações de consumo experimentadas pelos usuários pertencentes à geração do centenário, que identificam nos ambientes digitais seus principais canais de informação e de ligação com usuários e empresas, e nos quais a comunicação transmídia surge como um componente essencial na alfabetização ecológica, favorecendo a melhoria do meio ambiente e impactando os hábitos de consumo e as práticas sustentáveis desse grupo geracional.