The effect of financial support of the first companion brand in social media on the quality of brand-consumer relationship and brand-consumer compliance in iranian premier football league

• Autores: Vahid Bakhshalipour, Bisotoon Azizi, Siavash Khodaparast Sareshkeh, Maziyar Kalashi
• Localización: RBFF - Revista Brasileira de Futsal e Futebol, ISSN-e 1984-4956, Vol. 17, Nº. 67, 2025, págs. 103-112
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • L'effetto del supporto finanziario del primo marchio di riferimento sui social media sulla qualità della relazione tra marchio e consumatore e sulla conformità tra marchio e consumatore nel campionato di calcio iraniano.
  • O efeito do apoio financeiro da primeira marca companheira nas redes sociais na qualidade da relação marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol iraniana premier
  • O efeito do apoio financeiro da primeira marca companheira nas mídias sociais na qualidade do relacionamento marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol iraniana premier
  • El efecto del apoyo financiero de la primera marca complementaria en las redes sociales sobre la calidad de la relación marca-consumidor y el cumplimiento de la marca-consumidor en la primera división de fútbol de Irán
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• Resumen
  • español

    Introducción: El propósito de esta investigación fue investigar el efecto del primer respaldo de una marca financiera en las redes sociales sobre la calidad de la relación marca-consumidor y el cumplimiento de la marca-consumidor en la primera liga de fútbol de Irán. Materiales y métodos: Se utilizó la presente tesis en términos de intención y los datos fueron recolectados mediante investigación descriptiva. Los datos demográficos estadísticos de este estudio incluyeron fanáticos y espectadores de la Premier League iraní. Se utilizaron cuestionarios estándar para evaluar las teorías del estudio y se utilizó la simulación de ecuaciones estructurales con las aplicaciones SPSS y Smart pls para recopilar datos. Resultado: Los resultados mostraron que el apoyo financiero de la marca Hamrahe Aval a las actividades deportivas en las redes sociales tuvo una relación significativa con el cumplimiento de la marca por parte del consumidor y la calidad de la relación marca-consumidor (p˂0,05). Conclusión: En resumen, a medida que aumente el patrocinio de actividades deportivas de la marca Hamrahe Aval en las redes sociales y el cumplimiento de la marca por parte del consumidor, mejorará la calidad de la relación marca-consumidor. Reconociendo la importancia del valor de la marca y su influencia en la lealtad del cliente, los gerentes deportivos investigan e invierten en factores influyentes como la publicidad en las redes sociales y la creación de conciencia de marca.

  • English

    Introduction: The purpose of this research was to investigate the effect of supporting the first financial brand in social media on the quality of the brand-consumer relationship and brand-consumer compliance in Iranian premier football league. Materials and Methods: The current thesis was used in terms of intent, and the data was collected using descriptive survey research. This study's statistical demographic included both Iranian Premier League fans and spectators. Standard questionnaires were used to evaluate the study theories, and structural equation simulation with SPSS and Smart pls applications was used to collect data. Result: The results showed Hamrahe aval brand Financial Support of sports activities in social media had a significant relationship with brand-consumer compliance and brand-consumer relationship quality (p˂0.05). Conclusion: To sum up, as Hamrahe Aval brand sponsorship of sports activities in social media and brand-consumer compliance increase, the brand-consumer relationship quality will improve. By recognizing the importance of brand value and its influence on customer loyalty, sport managers investigate and invest in influencing factors such as social media advertising and creating brand awareness.

  • português

    Introdução: O objetivo desta pesquisa foi investigar o efeito do apoio à primeira marca financeira nas mídias sociais na qualidade do relacionamento marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol premier iraniana. Materiais e métodos: A tese atual foi usada em termos de intenção, e os dados foram coletados usando pesquisa descritiva. A demografia estatística deste estudo incluiu fãs e espectadores da Premier League iraniana. Questionários padrão foram usados ​​para avaliar as teorias do estudo, e simulação de equação estrutural com aplicativos SPSS e Smart pls foi usada para coletar dados. Resultado: Os resultados mostraram que o apoio financeiro da marca Hamrahe Aval às atividades esportivas nas mídias sociais teve uma relação significativa com a conformidade marca-consumidor e a qualidade do relacionamento marca-consumidor (p˂0,05). Conclusão: Para resumir, à medida que o patrocínio da marca Hamrahe Aval às atividades esportivas nas mídias sociais e a conformidade marca-consumidor aumentam, a qualidade do relacionamento marca-consumidor melhorará. Ao reconhecer a importância do valor da marca e sua influência na fidelidade do cliente, os gerentes esportivos investigam e investem em fatores de influência, como publicidade em mídias sociais e criação de conscientização da marca.

  • italiano

    Introduzione: Lo scopo di questa ricerca era quello di analizzare l'effetto della prima sponsorizzazione di un marchio finanziario sui social media sulla qualità della relazione tra marchio e consumatore e sulla compliance tra marchio e consumatore nel campionato di calcio iraniano. Materiali e metodi: La presente tesi è stata utilizzata in termini di intenzione e i dati sono stati raccolti utilizzando la ricerca descrittiva. I dati demografici statistici di questo studio includevano tifosi e spettatori della Premier League iraniana. Sono stati utilizzati questionari standard per valutare le teorie dello studio e per raccogliere i dati è stata utilizzata la simulazione di equazioni strutturali con le applicazioni SPSS e Smart pls. Risultato: i risultati hanno mostrato che il supporto finanziario del marchio Hamrahe Aval alle attività sportive sui social media aveva una relazione significativa con l'aderenza del marchio al consumatore e con la qualità della relazione marchio-consumatore (p˂0,05). Conclusione: Riassumendo, con l'aumento della sponsorizzazione di attività sportive da parte del marchio Hamrahe Aval sui social media e con l'aumento della conformità tra marchio e consumatore, migliorerà anche la qualità della relazione marchio-consumatore. Riconoscendo l'importanza del valore del marchio e la sua influenza sulla fedeltà dei clienti, i dirigenti sportivi studiano e investono in fattori influenti quali la pubblicità sui social media e la creazione di consapevolezza del marchio.

  • português

    Introdução: O objetivo desta investigação foi investigar o efeito do apoio à primeira marca financeira nas redes sociais na qualidade da relação marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol premier iraniana. Materiais e métodos: A tese atual foi utilizada em termos de intenção, e os dados foram recolhidos através de pesquisa descritiva. A demografia estatística deste estudo incluiu adeptos e espectadores da Premier League iraniana. Foram utilizados questionários padrão para avaliar as teorias do estudo, e a simulação de equações estruturais com aplicações SPSS e Smart pls foi utilizada para recolher dados. Resultado: Os resultados mostraram que o apoio financeiro da marca Hamrahe Aval às atividades desportivas nas redes sociais teve uma relação significativa com a conformidade marca-consumidor e a qualidade da relação marca-consumidor (p˂0,05). Conclusão: Para resumir, à medida que o patrocínio da marca Hamrahe Aval às atividades desportivas nas redes sociais e a conformidade marca-consumidor aumentam, a qualidade da relação marca-consumidor irá melhorar. Ao reconhecer a importância do valor da marca e a sua influência na lealdade do cliente, os gestores desportivos investigam e investem em fatores de influência, como a publicidade nas redes sociais e a criação de notoriedade da marca.