Long Tail: oportunidad para emprendimientos cubanos

• Autores: Maite Echarri Chávez, Lourdes Cisneros Mustelier, Martha Omara Robert-Beatón
• Localización: Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina, ISSN-e 2308-0132, Vol. 9, Nº. 2, 2021
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Long Tail: Opportunity for Cuban Enterprises
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    RESUMEN: El modelo socio-económico referido en los Lineamientos aprobados en el VI y VII Congreso del Partido (2011 y 2016 respectivamente), han impulsado la generación de formas de gestión no estatales que se presentan como complemento y oportunidad para fortalecer el entramando productivo. La migración de la población hacia estas formas de gestión resulta significativa en tanto unos 600 000 cubanos integran su fuerza laboral, apostando por mejoras económicas que deriven en calidad de vida. Sin embargo, los emprendimientos privados están abocados a la innovación, de modo que les permita reconocer, captar y satisfacer las demandas de un universo de clientes, donde los pequeños segmentos de mercado están quedando al margen de las ofertas que se proponen. El objetivo de la presente investigación es analizar las oportunidades de crecimiento hacia el mercado, a partir del reconocimiento del Long Tail como oportunidad para emprendimientos privados, tomando como referente el proceso de informatización de la sociedad cubana.

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    ABSTRACT: The socio-economic model referred to in the Guidelines approved in the VI and VII Congress of the Party (2011 and 2016 respectively), have promoted the generation of non-state forms of management that are presented as a complement and opportunity to strengthen the productive framework. The migration of the population towards these forms of management is significant as some 600,000 Cubans make up its workforce, betting on economic improvements that result in quality of life. However, private enterprises are doomed to innovation, in a way that allows them to recognize, capture and satisfy the demands of a universe of clients, where small market segments are being left out of the proposed offers. The objective of this research is to analyze growth opportunities towards the market, based on the recognition of the Long Tail as an opportunity for private enterprises, taking as a reference the computerization process of Cuban society.