Representatividade e inclusão na publicidade: Lições do álbum "renaissance"
- Autores: Elânia Maria Luiza Zanchetta, Vanessa Angélica Balestrin Balestrin
- Localización: International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof.Bus. Rev., ISSN 2525-3654, ISSN-e 2525-3654, Vol. 10, Nº. 4, 2025 (Ejemplar dedicado a: Continuous publication; e05444)
- Idioma: portugués
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Resumen
Objetivo: Este estudo investiga como os conceitos de representatividade e inclusão presentes no álbum Renaissance, de Beyoncé, refletem-se na publicidade atual, identificando campanhas que adotam estratégias semelhantes.
Referencial Teórico: A pesquisa fundamenta-se em conceitos como representatividade, inclusão, diversidade, pertencimento e comunicação autêntica. Os principais autores utilizados incluem Castells et al. (2000), com reflexões sobre cultura e comunicação; Kotler (2010), sobre marketing com propósito social; Gil (2002), com bases metodológicas; e Teixeira (2009), com foco na linguagem publicitária.
Método: O estudo é qualitativo, de natureza exploratória e descritiva. Não houve participação direta de sujeitos. A coleta de dados foi feita por meio de análise documental e observação de campanhas publicitárias que abordam diversidade, além da análise simbólica, visual e discursiva do álbum Renaissance, com base em autores previamente selecionados.
Resultados e Discussão: As campanhas analisadas demonstram que estratégias de inclusão e representatividade fortalecem a identidade das marcas e ampliam a conexão com públicos diversos. Elementos da cultura negra e LGBTQIA+ são incorporados de forma mais frequente. As discussões, fundamentadas no referencial teórico, apontam avanços e também limites, como abordagens superficiais em algumas campanhas e recorte restrito da análise.
Implicações da Pesquisa: Os resultados fornecem subsídios para a criação de campanhas mais inclusivas, com impacto no marketing de causas, construção de marca e representação midiática.
Originalidade/Valor: O estudo propõe uma abordagem inédita ao conectar uma obra cultural à prática publicitária, destacando seu valor social e comunicacional.
