Uso de TikTok en la comunicación política: análisis del caso de Claudia Sheinbaum en México

• Uruchurtu Pestaño, Anna Eleane ^[1] ; León Duarte, Gustavo Adolfo ^[1]
  1. [1] Universidad de Sonora

     Universidad de Sonora

     México

     
• Localización: RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, ISSN 2341-2690, Vol. 12, Nº. 23, 2025 (Ejemplar dedicado a: Comunicación política y participación digital / coord. por Eva Campos-Domínguez, Marta Cantijoch Cunill)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Use of TikTok in political communication: analysis of Claudia Sheinbaum case in México
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    En el contexto de la comunicación digital actual, TikTok es una de las redes sociales de comunicación política digital con mayor impacto. Este estudio tiene como objetivo analizar las características narrativas, interactivas, técnicas y discursivas de los videos publicados por la cuenta oficial de TikTok de la candidata ganadora a la presidencia de México, con el fin de identificar las categorías analíticas y las estrategias de comunicación política que contribuyeron a su éxito electoral. Se empleó una metodología mixta original para examinar 325 videos publicados por la candidata. Los resultados evidencian que la integración de los elementos técnicos, interactivos y narrativos jugaron un papel clave en la difusión y éxito del mensaje central de Claudia Sheinbaum. También, para configurar y consolidar la narrativa de su ascenso político en torno a una categoría central que se definen como “continuidad transformadora”.

  • English

    In the context of current digital communication, TikTok is one of the most impactful digital political communication social networks. This study aims to analyze the narrative, interactive, technical and discursive characteristics of the videos published by the official TikTok account of the winning candidate for the presidency of Mexico, to identify the analytical categories and political communication strategies that contributed to her electoral success. An original mixed methodology was used to examine 325 videos published by the candidate. The results show that the integration of technical, interactive, and narrative elements played a key role in the spreading and success of Claudia Sheinbaum's central message. Also, to configure and consolidate the narrative of her political rise around a central category that is defined as "transformative continuity".