La evolución de una imagen simbólica religiosa a un producto comercial masivo. La Virgen de Guadalupe
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[1] Universidad Autónoma del Estado de México
Universidad Autónoma del Estado de México
México
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- Localización: CIENCIA ergo-sum, ISSN 1405-0269, Vol. 32, Nº. 1, 2025
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- The evolution of a religious symbolic image into mass product. Our Lady of Guadalupe
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Resumen
- español
Se realiza la descripción de la forma en que la imagen de la Virgen de Guadalupe ha sido utilizada y modificada a través de la historia, desde la imagen original del ayate de Juan Diego, hasta la reciente caricaturización de la misma como producto comercial, lo anterior desde una revisión bibliográfica y referentes empíricos. En este sentido, se relata también la manera en que este símbolo religioso fue utilizado como elemento de cohesión social estratégico en diversos momentos de la historia de México, particularmente en eventos armados tales como la Independencia o la Revolución, hasta la masificación con fines lucrativos, logrando consolidar la condición de aculturación identitaria para el nuevo posicionamiento de esta imagen como estrategia de marca masiva religiosa
- English
A description of the image of Our Lady of Guadalupe is made, in which it has been used and modified throughout history, from the original image of Juan Diego's “ayate”, to the recent caricature of it as a commercial product, the above from a bibliographic review and empirical references. In this sense, the way in which this religious symbol was used as an element of strategic social cohesion at various moments in the history of Mexico is also recounted, particularly in armed events such as Mexican Independence or Mexican Revolution, until becoming into a massive profit brand, managing to consolidate the condition of identity acculturation for the new positioning of this image as a religious brand strategy
- español
