De “love” a “sad”: sintonía afectiva en el debate digital de las elecciones generales españolas 2023

• Casas-Mas, Belén ^[1] ; Guevara Gil, Juan Antonio ^[1] ; Menéndez Cóndor, Pamela Fabiola ^[1] ; Robles Morales, José Manuel ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Palabra Clave, ISSN 0122-8285, ISSN-e 2027-534X, Vol. 28, Nº. 1 (s1), 2025
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • De love a sad: sintonia afetiva no debate digital das eleições gerais espanholas de 2023
  • From “Love” to “Sad”: Affective Attunement in the Digital Public Debate of the 2023 Spanish General Elections
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• Resumen
  • español

    En este artículo, se analiza el nivel de emotivismo en el debate político digital de Facebook en las elecciones generales españolas 2023 a partir de cuentas oficiales y verificadas de partidos, líderes políticos, medios de comunicación, usuarios y usuarias. Se han descargado 34 968 mensajes de Facebook durante el periodo oficial de campaña electoral y se ha realizado una clasificación de estos en tres grupos de agentes: partidos conectivos, medios de comunicación y otros actores de acción conectiva. Se han utilizado técnicas de big data para analizar los mensajes y se ha aplicado el NRC Emotion Lexicon para medir las emociones presentes. Los hallazgos muestran la alta congruencia afectiva debido a que los mensajes tienen bajo contenido emocional. La presencia de la emoción “me divierte” en las reacciones asciende a casi la mitad. Esto puede ser un indicador de ironía y descontento de los usuarios hacia los mensajes publicados en el proceso electoral. En los casos con baja sintonía afectiva, destaca la sobredimensionalidad de la emoción “me divierte”. Estos resultados son relevantes desde el enfoque emotivista porque arrojan luz sobre la presencia de emociones en este tipo de debates que movilizan la opinión pública y, en ocasiones, otras dinámicas negativas que se alejan del ideal democrático.

  • English

    This article analyzes the level of emotivism in the digital political debate on Facebook during the 2023 General Elections based on official and verified accounts of parties, political leaders, media, and users. For this, 34,968 Facebook messages were downloaded during the official electoral campaign period and classified into three groups of agents: connective parties, media, and other connective action actors. Big data techniques were used to analyze the messages, and the NRC Emotion Lexicon was applied to measure the emotions present. The findings show high affective congruence because the messages have low emotional content. The presence of the emotion “love” in the reactions amounts to almost half. This may indicate irony and user discontent toward the messages posted during the electoral process. In cases of low affective attunement, the over-dimensionality of “love” stands out. These results are relevant from the emotivist perspective because they shed light on emotions in this type of debate that mobilizes public opinion and, at times, other negative dynamics that move away from the democratic ideal.

  • português

    Neste artigo, é analisado o nível de emotivismo no debate político digital no Facebook nas eleições gerais espanholas de 2023 com base em relatos oficiais e verificados de partidos, líderes políticos, meios de comunicação e usuários/usuárias. Um total de 34.968 mensagens do Facebook foi baixado durante o período oficial da campanha eleitoral e classificado em três grupos de agentes: partidos conectivos, meios de comunicação e outros atores de ação conectiva. Técnicas de big data foram usadas para analisar as mensagens e o NRC Emotion Lexicon foi aplicado para medir as emoções presentes. Os resultados mostram alta congruência afetiva porque as mensagens têm baixo conteúdo emocional. A presença da emoção “haha” nas reações chega a quase metade. Isso pode ser indicador de ironia e insatisfação dos usuários/das usuárias com relação às mensagens publicadas no processo eleitoral. Nos casos com baixa sintonia afetiva, destaca-se a superdimensionalidade da emoção “haha”. Esses resultados são relevantes a partir de uma abordagem emotivista, pois esclarecem a presença de emoções nesse tipo de debate que mobiliza a opinião pública e, às vezes, outras dinâmicas negativas que se afastam do ideal democrático.