Integración comercial informal: Wal Mart Stores, Inc. en Chile, Brasil y Argentina

• Autores: Carmen Otilia Bocanegra Gastélum, Miguel Ángel Vázquez Ruiz
• Localización: INCEPTUM: Revista de Investigación en Ciencias de la Administración, ISSN 1870-526X, ISSN-e 2007-9494, Vol. 8, Nº. 14 (Enero - Junio), 2013, págs. 158-185
• Idioma: español
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• Resumen

  • Ante el crecimiento desmedido de establecimientos, proveedores, artículosofrecidos e ingresos por ventas a escala global de la cadena minorista Wal-Mart Stores, Inc., el objetivo del trabajo es estudiar cómo se ha integradoal comercio minorista en Chile, Brasil y Argentina. Conocer qué medidaspone en práctica para introducirse al mercado minorista en cada país, almismo tiempo que se va adaptando a determinadas costumbres locales,sin soslayar la tendencia a estimular el estilo de consumo estadounidense através de sus establecimientos de origen y marcas propias. Estas estrategiasle permiten integrar informalmente los hábitos de consumo personal enestas naciones sudamericanas. Como premisa recurre a la alianza temporalcon el minorista dominante del mercado local. Este entorno ubica a lafirma entre las cadenas de mayor proporción del comercio minorista.Para el estudio se abordó la integración comercial formal a través de losacuerdos de cada país. Se contrastaron variables económicas entre lasnaciones sudamericanas y Estados Unidos del cual es originaria, como elPIB, el ingreso per cápita y la inflación. Posteriormente se exponen lashabilidades para introducirse al mercado interno de cada localidad, asícomo la competencia minorista más representativa.