Estilos de vida: El nuevo paradigma en la publicidad residencial

• Verónica Béjar González ^[1] ; Reina Loredo Cansino ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma de Querétaro

     Universidad Autónoma de Querétaro

     México

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 252, 2025 (Ejemplar dedicado a: Trayectos de la Arquitectura Perspectivas Interdisciplinarias en Arquitectura V), págs. 19-31
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este documento presenta un análisis interpretativo de publicidad en el sector inmobiliario residencial en México. Fundamentado en la semiótica y la retórica se des-entraña cómo la mercadotecnia promueve el consumo de estilos de vida, en donde cada transacción inmobiliaria no es solo una simple compra/venta, sino que refleja una serie de influencias y manipulaciones de elementos simbólicos que operan dentro del contexto económico y social. La interpretación de conceptos presentados y manipulados a través de imágenes, lenguaje y símbolos en las campañas publicitarias muestra que estas no solo venden propiedades, sino que también proyectan aspiraciones y sueños, presentando una vida ideal que los consumidores desean alcanzar.

  • português

    Este documento apresenta uma análise interpretativa da publicidade no setor imobiliário residencial no México. Com base na semiótica e na retórica, desvenda-se como o marketing promove o consumo de estilos de vida, onde cada transação imobi-liária não é apenas uma simples compra/venda, mas reflete uma série de influências e manipulações de elementos simbólicos que operam no contexto econômico e social. A interpretação de conceitos apresentados e manipulados por meio de imagens, linguagem e símbolos em campanhas publicitárias mostra que elas não apenas vendem imóveis, mas também projetam aspirações e sonhos, apresentando um ideal de vida que os consumido-res desejam alcançar.

  • English

    This document presents an interpretive analysis of advertising in the residential real estate sector in Mexico. Based on semiotics and rhetoric, it is unraveled how marke-ting promotes the consumption of lifestyles, where each real estate transaction is not just a simple purchase/sale but reflects a series of influences and manipulations of symbolic ele-ments that operate within the economic and social context. The interpretation of concepts presented and manipulated through images, language and symbols in advertising cam-paigns shows that they not only sell properties, but also project aspirations and dreams, presenting an ideal life that consumers wish to achieve.