A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920

Rocchi, Fernando ^[1]
1. [1] Universidad Torcuato Di Tella
  
  Universidad Torcuato Di Tella
  
  Argentina
Localización: EIAL: Estudios Interdisciplinarios de America Latina y el Caribe, ISSN-e 0792-7061, Vol. 27, Nº. 2, 2016
Idioma: español
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Resumen
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  En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evolución de la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publici-tarias comenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Este cambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesional de expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma se pueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron en dos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas, así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta más comercial en sus diseños.
- English
  In the 1920s, there was a significant change in the evolution of com-mercial advertising in Argentina. A group of agencies began to incorporate copywriters and designers. This change led to publicists to attempt to create a professional field in which they could be considered as experts. With this aim, they even created their own magazine, called Industria. This publication shows the efforts to realize this achievement, which went in two directions: the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as develop-ment of artistic practices with a commercial imprint on their designs.