El Discurso Político en Chimborazo: Prácticas Comunicativas en la Campaña Electoral 2023

• Liccioni, Edith Josefina ^[1] ; Palacios Carrillo, José Vinicio ^[1] ; Viñan Carrasco, Luis Miguel ^[1] ; Rodriguez Galán, Andrés Leandro ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Chimborazo

     Universidad Nacional de Chimborazo

     Riobamba, Ecuador

     
• Localización: REINCISOL: Revista de Investigación Científica y Social, ISSN-e 2953-6421, Vol. 4, Nº. 7, 2025 (Ejemplar dedicado a: Ethical responsibility in the use of advanced systems for scientific writing), págs. 1710-1733
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Political Discourse in Chimborazo: Communication Practices in the 2023 Electoral Campaign
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• Resumen
  • español

    El presente artículo realiza un recorrido Prácticas comunicativas del discurso político en Chimborazo durante la campaña electoral 2023 con el propósito de investigar el impacto del discurso político basado en emociones y valores en la percepción y decisión del electorado en la provincia de Chimborazo durante la campaña de Hermel Tayupanda en 2023. Se buscó interpretar cómo la apelación a sentimientos como esperanza, gratitud y confianza, así como la promoción de valores como honestidad y empatía, influyen en la construcción de liderazgo político y en la movilización ciudadana. Además, se examinó la efectividad del cambio de tono discursivo en las últimas etapas de campaña y su relación con la reacción del electorado., también se miró la competencia comunicativa no como un hacer, si no desde el ser, para comprender y lograr procesos de intersubjetividad en la ciudadanía. Luego se establecen puentes con la teoría de la acción comunicativa de Habermas quien ofrece una visión fenomenológica de la comunicación para lograr consensos y encuentros mediados por la palabra. Desde el paradigma interpretativo y el método fenomelógico-hermeneutico, diseño Interpretativo, unidad de análisis mensajes de dos candidatos en Facebook inherentes a la campaña para prefecto y alcalde de Chimborazo año 2023. El proceso de la investigación se centró recopilación de información, Categorización y Análisis de contenido y el análisis del discurso. 

  • English

    This article explores the communicative practices of political discourse in Chimborazo during the 2023 electoral campaign. The aim is to investigate the impact of emotionally and value-based political discourse on the perception and decision-making of the electorate in the province of Chimborazo during Hermel Tayupanda's 2023 campaign. It seeks to interpret how appealing to feelings such as hope, gratitude, and trust, as well as promoting values ​​such as honesty and empathy, influence the construction of political leadership and citizen mobilization. Furthermore, it examines the effectiveness of changing the discursive tone in the final stages of the campaign and its relationship with the electorate's reaction. It also examines communicative competence, not as a doing, but from being, in order to understand and achieve processes of intersubjectivity in citizens. It then establishes bridges with Habermas's theory of communicative action, which offers a phenomenological vision of communication to achieve consensus and encounters mediated by words. From the interpretive paradigm and the phenomenological-hermeneutic method, interpretive design, and unit of analysis, messages from two candidates on Facebook inherent to the 2023 campaign for prefect and mayor of Chimborazo. The research process focused on information gathering, categorization and content analysis, and discourse analysis. Reflections on interpreting the speeches of Hermel Tayupanda and Jhon Vinueza reveal an interesting dynamic in political communication. Both candidates seek to connect with citizens, but their strategies and approaches differ significantly. They recognize the importance of connecting emotionally with voters, but their strategies differ.