La comunicación farmacéutica en la normativa española: evolución y desafíos de la sociedad digital

• Ana-Isabel Ibáñez-Hernández ^[1] ; Natalia Papí-Gálvez ^[1] ; Carmen Carretón-Ballester ^[1]
  1. [1] Universitat d'Alacant

     Universitat d'Alacant

     Alicante, España

     
• Localización: Observatorio (OBS*), ISSN-e 1646-5954, Vol. 19, No 1, 2025, págs. 160-176
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Pharmaceutical communication in Spanish regulation: Evolution and challenges of digital society
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• Resumen
  • español

    El estudio se centra en la presencia y tratamiento de la comunicación farmacéutica en el marco normativo español. Aplica un análisis dialéctico y de contenido a un total de 18 normas publicadas desde 1985, que regulan esta comunicación. Profundiza especialmente en la evolución de las disciplinas de comunicación, técnicas y públicos. Los resultados apuntan a la revisión de la definición de “publicidad del medicamento” en la sociedad digital. Esta investigación presenta los desafíos a los que se enfrenta el marco normativo actual con relación a la comunicación farmacéutica, en un contexto en el que intereses comerciales podrían contraponerse a la seguridad en la salud pública.

  • English

    The study focuses on the presence and treatment of pharmaceutical communication in the Spanish regulatory framework. It applies a dialectical and content analysis to a total of 18 regulations published since 1985, which regulate this communication. It especially delves into the evolution of communication disciplines, techniques and audiences. The results point to the revision of the definition of ‘drug advertising’ in the digital society. This research discusses the challenges facing the current regulatoryframework in relation to pharmaceutical communication, in a context where commercial interests may be at odds with public health safety.