Positioning; Determinant factor for the success of SMEs in the city of Hermosillo, Sonora

• Autores: María Olivia Barbuzón Pacheco, Arodi Morales Holguín, Daniel Bayliss Bernal
• Localización: Vértice universitario, ISSN 2007-1388, ISSN-e 2683-2623, Vol. 13, Nº. 51, 2011, págs. 1-10
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Posicionamiento; Factor determinante para el éxito de las PyMes en la ciudad de Hermosillo, Sonora
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• Resumen
  • español

    La problemática de las PyMES en la ciudad de Hermosillo, Sonora, no es ajena a la problemática que aqueja a las empresas en el territorio nacional y en el ámbito global, la ausencia de un buen plan de mercadotecnia y una cultura empresarial, parece ser el común denominador, en este estudio destacamos la importancia del posicionamiento como una de las herramientas estratégicas de la mercadotecnia que contempla una serie de decisiones y acciones tendientes a posicionar el nombre de la empresa en el mercado objetivo.Hablar de posicionamiento es hablar del nombre o la marca del producto, o del nombre de la empresa no importando el tamaño de esta. Para lograr un posicionamiento en la mente del cliente la empresa requiere realizar una serie de acciones de mercadotecnia de manera integral, como; Producto, innovación, estudio del cliente, de la competencia, segmentación del mercado, imagen, publicidad, promoción y ventas.

  • English

    The problems of Littler and Mediums companies in the cityof Hermosillo, Sonora, is no stranger to the problems affecting companies in the country and global level, the absence of a good marketing plan and a business culture, seems to be the common denominator, in this study highlight the importance of positioning as a strategic tools of marketing that includes a series of decisions and actions to position the company name in the target market.Talking about position the brand name or product, or company name no matter the size of this. To achieve a position in the customer’s mind the company requires a series of marketing actions holistically, like, product, innovation, customer survey, competition, market segmentation, image, advertising,promotion and sales.