Resumen de Principios de buen diseño: una guía para el desarrollo de identidades visuales
- español
El diseño gráfico desempeña un papel esencial en la comunicación visual, especialmente en la creación de marcas. Sin embargo, la subjetividad y la falta de criterios unificados dificultan la evaluación objetiva del diseño, impactando en la calidad y el rendimiento de las marcas. Este artículo tiene como objetivo establecer principios de buen diseño aplicables a la creación de identidades visuales.La metodología empleada adopta un enfoque cualitativo y exploratorio, llevando a cabo un focus group con expertos en diseño gráfico e identidad visual corporativa. En el grupo de discusión se identificaron tres dimensiones clave del buen diseño: ética, estética y funcionalidad, desglosadas en criterios específicos como originalidad, accesibilidad, durabilidad o simplicidad, entre otros.Los resultados ponen de manifiesto que un buen diseño en la dimensión ética debe promover la responsabilidad social y ambiental; en la estética, alinearse con los valores del emisor; y en la funcional, garantizar una comunicación clara y efectiva.Como conclusión, este trabajo propone un marco de criterios que orienta a diseñadores y gestores de marca en la evaluación y creación de identidades visuales. Aunque no garantizan soluciones perfectas, estos principios ofrecen una base sólida para reducir riesgos y fomentar prácticas éticas y responsables. Se recomienda una revisión periódica para adaptarlos a las necesidades y contextos cambiantes del diseño.
- English
Graphic design plays an essential role in visual communication, especially in branding. However, the lack of unified criteria and prevailing subjectivity complicate objective design evaluation, ultimately affecting the quality and performance of brands. This article aims to establish principles of Good Design applicable to the creation of visual identities.A qualitative, exploratory methodology was employed, involving a focus group of experts in graphic design and corporate visual identity. The focus group identified three core dimensions of Good Design: ethics, aesthetics, and functionality, each further detailed through criteria such as originality, accessibility, durability, and simplicity, among others.The findings reveal that Good Design in the ethical dimension should promote social and environmental responsibility; in the aesthetic dimension, it should be aligned with the values of the issuer; and in the functional dimension, it should ensure clear and effective communication.In conclusion, this paper proposes a framework of criteria to guide designers and brand managers in the evaluation and creation of visual identities. While not guaranteeing perfect solutions, these principles provide a sound basis for reducing risks and encouraging ethical and responsible practices. Periodic review is recommended to adapt them to changing design needs and contexts.
