El objetivo del presente artículo es estudiar la figura de Giovanni Andrea Doria como agente artístico y cultural. A través de distintos casos de estudio se mostrará el papel activo en el envío de obras de arte y artistas desde Génova a distintos nobles y al propio monarca a finales del siglo XVI, así como la importancia que tuvo todo ello en el desarrollo del arte de la Monarquía Hispánica. También se reflexionará sobre dicha estrategia como posicionamiento social y político, a fin de conseguir alguno de sus propósitos, como el de ser denominado Grande de España.
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