Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en Twitter; Análisis de la presencia y sentimientos en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia 2022

• Autores: Sergio Llano Aristizábal, Daniel Villadiego Álvarez, Alisson Cárdenas Gutiérrez
• Localización: Escribanía: comunicación, cultura, región, ISSN 0123-6938, Vol. 22, Nº. 2, 27, 2024 (Ejemplar dedicado a: Vol. 22 Núm. 2 (27))
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Gustavo Petro and Rodolfo Hernández on Twitter; Analysis of the presence and feelings in the second round of the presidential elections in Colombia 2022
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    La comunicación política en medios sociales ha facilitado en las últimas décadas el diálogo entre los candidatos a cargos públicos y sus audiencias. Esto ha fortalecido los espacios para la influencia sobre la opinión en campañas electorales. Con el objetivo de describir las acciones comunicativas en Twitter durante las elecciones para presidente de la República de Colombia en el período 2022-2026, la presente investigación analiza la presencia y sentimientos de las publicaciones de los candidatos en segunda vuelta Gustavo Petro y Rodolfo Hernández. Para ello se observaron sus mensajes en las tres semanas previas a la elección presidencial desde una metodología cuantitativa: La presencia se dimensionó mediante la evaluación de los indicadores de publicación, y los sentimientos por medio de la codificación de sus patrones predominantes. Los hallazgos revelan diferencias sustanciales en la actividad y uso de recursos interactivos de los candidatos pese a las similitudes en el tono de sus mensajes. Del análisis realizado se afianza la idea de que los políticos consideran el valor comunicativo de Twitter pese a utilizarlo como un medio unidireccional.

  • English

    In recent decades, political communication on social media has facilitated dialogue between public office candidates and their audiences. This has strengthened the spaces for influencing opinion in electoral campaigns. With the objective of describing the communicative actions on Twitter during the elections for president of the Republic of Colombia in the period 2022-2026, this research analyzes the presence and feelings of the publications of the candidates in the second round Gustavo Petro and Rodolfo Hernández. To do this, their messages were observed in the three weeks prior to the presidential election from a quantitative methodology: Presence was sized by evaluating the publication indicators and feelings by coding their predominant patterns. The findings reveal substantial differences in the candidates' activity and use of interactive resources despite the similarities in the tone of their messages. The analysis carried out strengthens the idea that politicians consider the communicative value of Twitter despite using it as a unidirectional medium.