El papel de la mujer en la historia de la imagen visual de las tiendas a lo largo del siglo XX y principios del XXI

• María Eugenia Josa Martínez ^[1]
  1. [1] UDIT
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 251, 2025 (Ejemplar dedicado a: Diseño, Cultura Visual y Género), págs. 125-139
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The role of women in the history of the visual image of shops throughout the 20th and early 21st centuries
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• Resumen
  • español

    La imagen visual de las tiendas ha cambiado considerablemente a lo largo de los años. La proliferación y gran variedad de espacios de venta han fomentado la inquietud por cuidar su imagen, para que las empresas resulten más atractivas a los consumidores. La arquitectura y la imagen visual de los espacios comerciales han ayudado a crear una historia a través del diseño de tiendas, facilitando a las marcas captar la atención de los clientes y atraerlos a su mundo. En este ámbito, el visual merchandising cobra un papel importante como herramienta de comunicación de marca y de posicionamiento de la compañía, mediante la presentación de la identidad visual en la tienda consigue mejorar la experiencia de compra del cliente. En este sentido, la tienda se convierte en elemento esencial de comunicación y marketing de la marca. A lo largo de la historia, han sido muchos los arquitectos y diseñadores encargados de trabajar la imagen visual de los espacios comerciales, siendo pocas las mujeres relevantes en este ámbito. Esta investigación, propone revisar y poner en valor el papel de la mujer arquitecta y di-señadora de espacios comerciales a lo largo de la historia. Se analizarán las diseñadoras del siglo XX y principios del XXI desde Leïla Menchari, quién consiguió ser la primera y más emblemática “visual merchandiser”, diseñando tiendas para Hermès o la arquitectura Gae Aulenti, italiana del siglo XX quién diseñó las tiendas de Olivetti, hasta Elsa Urquijo, arquitectura del siglo XXI quien lleva a cabo muchos de los diseños de las tiendas de Zara. Para ello se realizará una revisión bibliográfica centrada en el papel de la arquitectura y el diseño de tiendas, para abordar la labor de las mujeres arquitectas y diseñadoras en el ámbito de la imagen comercial y su repercusión en la historia.

  • English

    The visual image of shops has changed considerably over the years. The pro-liferation and variety of retail spaces has encouraged a concern for image care to make businesses more appealing to consumers.The architecture and visual image of retail spaces have helped to create a story through shop design, making it easier for brands to capture the attention of customers and draw them into their world. In this area, visual merchandising plays an important role as a tool for brand communication and company positioning, through the presentation of the vis-ual identity in the shop it enhances the customer’s shopping experience. In this sense, the shop becomes an essential element of brand communication and marketing.Throughout history, there have been many architects and designers in charge of working on the visual image of commercial spaces, with few relevant women in this field. This research proposes to review and highlight the role of women architects and design-ers of commercial spaces throughout history. It will analyse 20th and early 21st century designers, from Leïla Menchari, who became the first and most emblematic ‘visual mer-chandiser’, designing shops for Hermès, or the 20th century Italian architect Gae Aulenti, who designed the Olivetti shops, to Elsa Urquijo, a 21st century architect who designed many of Zara’s shops. To do so, a bibliographical review will be carried out focusing on the role of architecture and shop design, to address the work of women architects and designers in the field of commercial image and its repercussions in history.

  • português

    A imagem visual das lojas mudou consideravelmente ao longo dos anos. A proli-feração e a variedade de espaços de varejo incentivaram uma preocupação com o cuidado da imagem para tornar as empresas mais atraentes para os consumidores.A arquitetura e a imagem visual dos espaços de varejo ajudaram a criar uma história por meio do design da loja, tornando mais fácil para as marcas capturar a atenção dos clientes e atraí-los para seu mundo. Nessa área, o visual merchandising desempenha um papel importante como ferramenta de comunicação da marca e posicionamento da empresa, pois a apresentação da identidade visual na loja aprimora a experiência de compra do cliente. Nesse sentido, a loja se torna um elemento essencial da comunicação e do marketing da marca.Ao longo da história, houve muitos arquitetos e designers encarregados de trabalhar na imagem visual de espaços comerciais, com poucas mulheres relevantes nesse campo. Esta pesquisa se propõe a analisar e destacar o papel das mulheres arquitetas e designers de espaços comerciais ao longo da história. Ela analisará designers do século XX e do início do século XXI, desde Leïla Menchari, que se tornou a primeira e mais emblemática “visual merchandiser”, projetando lojas para a Hermès, ou a arquiteta italiana do século XX Gae Aulenti, que projetou as lojas da Olivetti, até Elsa Urquijo, uma arquiteta do século XXI que projetou muitas das lojas da Zara. Para isso, será realizada uma revisão bibliográfica com foco no papel da arquitetura e do design de lojas, para abordar o trabalho de mulheres arquitetas e designers no campo da imagem comercial e suas repercussões na história.