La comunicación como táctica de la estrategia empresarial

• Magdalena Mut Camacho ^[1]
  1. [1] Universitat Jaume I

     Universitat Jaume I

     Castellón, España

     
• Localización: Revista de Ciencias de la Comunicación e Información, ISSN-e 2695-5016, Nº. 7, 2002, págs. 27-32
• Idioma: español
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• Resumen

  • Durante mucho tiempo, en la empresa, tuvo un papel hegemónico la comunicación publicitaria. El siglo XX trajo el gran desarrollo de la comunicación de masas, de los grandes medios de comunicación, y con ellos el desarrollo de la publicidad como instrumento fundamental del crecimiento espectacular de la producción y el consumo.