Sostenibilidad en la Moda: El Papel del Marketing Sostenible en la Promoción de Ropa de Segunda Mano a través de Redes Sociales y Tiendas Físicas

• Zhigui Jiménez, Joseline del Carmen ^[1] ; Samaniego Arias, Mayra Alexandra ^[1] ; Usiña Báscones, Gabriel Germán ^[1]
  1. [1] Universidad Estatal de Milagro

     Universidad Estatal de Milagro

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 8, Nº. 6, 2024, págs. 4651-4675
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Sustainability in Fashion: The Role of Sustainable Marketing in Promoting Second-Hand Clothing through Social Media and Physical Stores
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• Resumen
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    El objetivo del presente artículo fue analizar el impacto de las estrategias de marketing sostenible en la promoción de ropa de segunda mano a través de redes sociales y tiendas físicas a fin de conocer cómo el consumidor percibe y responde a las prácticas de sostenibilidad en el ámbito de la moda. La metodología del estudio tuvo un enfoque cualitativo y de tipo descriptivo, basado en un método analítico sintético. La población lo conformaron personas que han adquirido ropa de segunda mano alguna vez, seleccionando a 10 personas como participantes finales. La técnica aplicada fue la entrevista utilizando como instrumento una guía de entrevista semiestructurada. Las preguntas estuvieron clasificadas en cinco categorías relacionadas con las variables de estudio. Los resultados mostraron que el factor económico es el principal motivador para la compra de ropa de segunda mano, mientras que la sostenibilidad emerge como una motivación secundaria reflejada en el deseo de contribuir a un consumo más ecológico. Sin embargo, existe una percepción positiva de la sostenibilidad como una ventaja en la moda de segunda mano, los consumidores valoran las iniciativas sostenibles, pero solo cuando estas se perciben como sinceras y no simplemente como una tendencia. La preferencia por redes sociales como canal de adquisición de ropa de segunda mano, resultó mayoritaria en los participantes. Por tanto, el marketing sostenible debe resaltar tanto los beneficios económicos como los ambientales para captar un mayor interés en el público, considerando que el ahorro es un factor de atracción poderoso.

  • English

    The aim of this article was to analyse the impact of sustainable marketing strategies in the promotion of second-hand clothing through social media and physical stores in order to understand how consumers perceive and respond to sustainability practices in the field of fashion. The methodology of the study had a qualitative and descriptive approach, based on a synthetic analytical method. The population was made up of people who have purchased second-hand clothing at some point, selecting 10 people as final participants. The technique applied was the interview using a semi-structured interview guide as an instrument. The questions were classified into five categories related to the study variables. The results showed that the economic factor is the main motivator for the purchase of second-hand clothing, while sustainability emerges as a secondary motivation reflected in the desire to contribute to greener consumption. However, there is a positive perception of sustainability as an advantage in second-hand fashion; consumers value sustainable initiatives, but only when they are perceived as sincere and not simply as a trend. The majority of participants preferred social media as a channel for purchasing second-hand clothing. Therefore, sustainable marketing must highlight both economic and environmental benefits to attract greater interest from the public, considering that savings are a powerful attraction factor.