Comunicación Visual y Redes Sociales para el Desarrollo Turístico de las Comunidades Rurales de la Provincia del Guayas

• Fatuly Addum, Saadda ^[1] ; Herrera Rivas, Keila ^[1] ; Vilema Herrera, Keila ^[1]
  1. [1] Universidad de Guayaquil

     Universidad de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Revista Conexiones UG, ISSN-e 2960-8147, Vol. 2, Nº. 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: JULIO - DICIEMBRE 2024), págs. 9-20
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Visual communication and social networks for tourism development of the rural communities of the province of Guayas
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• Resumen
  • español

    El estudio es el resultado de un proyecto de investigación denominado “Enfoque interdisciplinario para el desarrollo turístico de comunidades rurales de la provincia del Guayas”, cuyo objetivo es fortalecer a los destinos turísticos de la zona rural del Ecuador, enfocado a la costa ecuatoriana. Por esta razón, se aplica una investigación descriptiva, con un método etnográfico, donde como primera fase se analiza la realidad social de las organizaciones productoras de cacao de Fino Aroma, quienes han comenzado a ofertar turismo rural. Desde el punto de vista comunicacional se identifica una gestión empírica, con diagnóstico inicial sobre las estrategias de difusión y comercialización de sus productos. Se realiza un recorrido bibliográfico y se determinan los factores y estrategias comunicacionales que inciden en la promoción y posicionamiento. Como resultado se presentan propuestas diseñadas por los estudiantes de la Universidad de Guayaquil, en el marco del proceso de titulación, se observa el acercamiento a la cultura local para el diseño y renovación de la imagen de las microempresas, con un enfoque innovador, bajo los parámetros de la comunicación visual y el punto de vista de los líderes de las organizaciones. Por último, se reflexiona sobre el rol de las redes sociales como nuevo canal de promoción, la importancia de adaptarse a los nuevos cambios, en vista que el ciberespacio es una realidad para todos los sectores productivos. A su vez, se resalta la participación de la academia, con el área investigativa, para contribuir en la sociedad con el conocimiento.

  • English

    The study is the result of a research project called “Interdisciplinary approach to the tourist development of rural communities in the province of Guayas”, whose objective is to strengthen tourist destinations in rural Ecuador, focusing on the Ecuadorian coast. For this reason, a descriptive research is applied, with an ethnographic method, where as a first phase the social reality of the cocoa producing organizations of Fino Aroma is analyzed, who have begun to offer rural tourism. From the communication point of view, an empirical management is identified, with an initial diagnosis on the strategies of diffusion and commercialization of their products. A bibliographical review is conducted and the communication factors and strategies that influence promotion and positioning are determined. As a result, proposals designed by students from the University of Guayaquil are presented, within the framework of the graduation process. The approach to local culture is observed for the design and renewal of the image of microenterprises, with an innovative approach, under the parameters of visual communication and the point of view of the leaders of the organizations. Finally, the role of social networks as a new promotion channel is reflected upon, as is the importance of adapting to new changes, given that cyberspace is a reality for all productive sectors. At the same time, the participation of the academy is highlighted, with the research area, to contribute to society with knowledge.