La relación entre etnocentrismo y amor a la marca en consumidores de emprendedores del Altiplano Hidalguense, México

• Autores: María de Lourdes Amador Martínez, Aline Aurora De Lucio Islas, Yessica García Hernández
• Localización: Revista Ciencia y Reflexión, ISSN 3045-5537, Vol. 4, Nº. 1, 2025, págs. 118-140
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen

  • El estudio analiza la relación entre el etnocentrismo y el amor a la marca en consumidores de productos de emprendedores del Altiplano Hidalguense. Usando una metodología cuantitativa y correlacional, se recolectaron datos de 114 participantes mediante una encuesta basada en una escala de Likert. Las variables clave fueron etnocentrismo y amor a la marca, evaluadas con 32 ítems. Los resultados mostraron una correlación positiva y fuerte entre estas variables, con un coeficiente de Pearson de 0.97, indicando que el etnocentrismo influye significativamente en el amor a las marcas locales. Además, el análisis de regresión lineal simple reflejó que el etnocentrismo explica en un 82% el amor a la marca, sugiriendo que los consumidores altamente etnocéntricos tienden a preferir productos locales. Se concluye que fortalecer la presencia de los emprendedores locales mediante ferias y estrategias de promoción podría consolidar aún más esta relación. Dentro de las limitantes se encuentra la cantidad de informantes que se tuvieron, así como contemplar solamente a los emprendedores y como línea de investigación, se recomienda investigar variables como edad y nivel educativo para desarrollar estrategias diferenciadas que respondan a las necesidades específicas de los consumidores.