Brand Authenticity and Social Identity Theory as Drivers of Purchase Intention Towards the Sustainable Development of Vietnamese Weasel Coffee with the Mediating Role of Vietnamese Law Context

• Tran Thi Tuong Vi ^[2] ; Ho Nhut Quang ^[2] ; Nguyen Duc Hoai Anh ^[3] ; Vu Hai Nam ^[1]
  1. [1] Hoa Sen University

     Hoa Sen University

     Vietnam

     
  2. [2] Vietnam National University HCMC
  3. [3] University of Foreign Languages -Information Technology, Vietnam

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• Localización: Journal of Law and Sustainable Development, ISSN-e 2317-4056, ISSN 2764-4170, Vol. 11, Nº. 9, 2023
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Autenticidade da marca e teoria da identidade social como motores da intenção de compra para o desenvolvimento sustentável do café da doninha vietnamita com o papel de mediador do contexto da lei vietnamita
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    Objective:This article aims to test the effect of cues signaling authenticity on purchase intention and overall brand equity, mediated by the consumer preference for authentic fruits. It also presents Brand Authenticity and Social Identity Theory as drivers of Purchase Intention towards the sustainable development of Vietnamese Weasel coffee in Vietnamese law context.Method:Authors has used SPSS, AMOS and SEM method with reference on Planned Behavior concept/theory.Result:Our findings indicate the first outcome is creating more products is better to affect intention to buy (consumers/consumer intention). Second, social identity /value affect people and consumer intention to buy. Third, three elements (Brand Authenticity, Brand Equity, Consumer Preference) affecting intention to buy fruits of consumersConclusion:This study assists marketers in examining how Vietnamese customers perceive their authentic brands and their competitors, as well as what policymakers of these authentic fruit brands can do to increasecustomer purchase intention

  • português

    Objetivo:Este artigo tem como objetivo testar o efeito de sinais de autenticidade na intenção de compra e no patrimônio geral da marca, mediado pela preferência do consumidor por frutas autênticas. Ele também apresenta a Teoria de Autenticidade de Marca e Identidade Social como impulsionadores da Intenção de Compra para o desenvolvimento sustentável do café vietnamita Weasel com o papel mediador do contexto da lei vietnamita.Método:Os autores usaram o método SPSS, AMOS e SEM com referência no conceito/teoria do comportamento planejado.Resultado:As nossas conclusões indicam que, em primeiro lugar, a criação de mais produtos é melhor para afetar a intenção de comprar (intenção dos consumidores/consumidores). Em segundo lugar, a identidade/valor social afeta as pessoas e a intenção do consumidor de comprar. Terceiro, três elementos (autenticidade da marca, participação patrimonial da marca, preferência do consumidor) que afetam a intenção de comprar frutos dos consumidoresConclusão:Este estudo ajuda os profissionais de marketing aexaminar como os clientes vietnamitas percebem suas marcas autênticas e seus concorrentes, bem como o que os formuladores de políticas dessas marcas de frutas autênticas podem fazer para aumentar a intenção de compra do cliente