Diseño del producto turístico Caminando por salud en el hotel Horizontes Villa Soroa

• Yanisleidys García Bonilla ^[1] ; Roberto López Boudet ^[2]
  1. [1] Directora del Departamento de Operaciones, Organización Superior de Dirección Empresaria Cubanacan, S.A., Cuba.
  2. [2] Facultad Ingeniería Industrial, Universidad Tecnológica de La Habana José Antonio Echeverría, Cuba
• Localización: Retos de la dirección, ISSN-e 1997-3837, ISSN-e 1997-3837, ISSN 2306-9155, ISSN 2306-9155, Vol. 17, Nº. 3 (sept.-dic.), 2023
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Design of the tourist product Walking for health at the Horizontes Villa Soroa hotel
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Objetivo: Diseñar un procedimiento para el lanzamiento de un nuevo producto turístico de naturaleza. Métodos y técnicas: Análisis PEST, cinco fuerzas del entorno competitivo de Porter, matriz DAFO, método de expertos, indicadores para evaluar la factibilidad económica. Principales resultados: Etapas para el lanzamiento del nuevo producto de naturaleza denominado “Caminando por salud” en el hotel objeto de estudio. Conclusiones: El procedimiento propuesto contribuye al lanzamiento del producto turístico de naturaleza “Caminando por Salud”, el que consta de nueve etapas y se ajusta a las características del hotel debido a su entorno natural; además, se determinan las estrategias de comercialización a través de las cuatro variables básicas de marketing mix y se elabora un plan de acción para su implementación.

  • English

    Objective: Design a procedure for the launch of a new nature tourism product. Methods and techniques: PEST analysis, Porter five strengths for a competitive environment, SWOT matrix, expert’s methodology and indicators for economic feasability evaluation. Main results: Stages for the launch of the new nature product called “Walking for health” in the hotel under study. Conclusions: The proposed procedure contribute to launch a new touristic nature product “Walking healthy”, which one has nine stages y it fits to the hotel characteristics due to his natural environment; therefore, commercial strategies were determinated through four basic mix marketing variables and an action plan were designed for its implementation.