Brand equity applied to the FMCG industry before and during the covid-19 pandemic: A case study of private label products in Ireland

• Casanoves-Boix, Javier ^[1] ; Cruz-García, Ana ^[3] ; García-Lafuente, Sonia ^[2]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
  2. [2] Universidad Internacional de Valencia

     Universidad Internacional de Valencia

     Valencia, España

     
  3. [3] Munster Technological University

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• Localización: epsir: European Public & Social Innovation Review, ISSN-e 2529-9824, Nº. 10, 2025
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Valor de marca aplicado a la industria de bienes de consumo, antes y durante la pandemia de la covid-19: Caso de estudio de los productos de marca blanca en Irlanda
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  • español

    Introducción: El propósito de este estudio es analizar la importancia del valor de marca en los productos de marca privada en Irlanda antes y durante la pandemia delacovid-19. Metodología: La muestra estuvo formada por 412 ciudadanos de Cork (Irlanda) que consumen habitualmente este tipo de productos. Se utilizaron escalas Likert de cinco puntos para medir los principales elementos del valor de marca, basándose en los estudios previos encontrados en la literatura. Se utiliza IBM-SPSS29como herramienta de trabajo. Resultados y discusión: Los resultados muestran una relación positiva entre las percepciones de todas las variables relacionadas con el valor de marca tanto antes como durante la pandemia delacovid-19, siendo la calidad percibida la variable más significativa. También se encontraron diferencias significativas en el valor de marca medio antes y durante la pandemia delacovid-19. Sin embargo, no se encontró que el género biológico fuera un factor influyente en el valor de marca medio y en el resto de las variables que lo influyen. Conclusiones: Esta investigación, centrada en la evidencia empírica, cierra la brecha entre los conceptos teóricos y las aplicaciones en el mundo real, posicionando los hallazgos como un recurso importante para la toma de decisiones en el competitivo panorama minorista.

  • English

    Introduction: This study aims to examine the significance of brand equity in private label products in Ireland, focusing on the period before and during the COVID-19 pandemic. Methodology: The sample consisted of 412 citizens of Cork (Ireland) who normally consume these kinds of products. Five-point Likert scales were used to measure the main elements of brand equity, based on the previous studies found in the literature. IBM-SPSS29 was used as a working tool. Results and discussion: The results show a positive relationship between perceptions of all variables related to brand equity both before and during COVID-19, with perceived quality being the most significant variable. There were also significant differences in mean brand equity before and during the COVID-19 pandemic. However, gender was not found to be an influential factor on mean brand equity and the other variables influencing it. Conclusions: This research, with its focus on empirical evidence, bridges the gap between theoretical concepts and real-world applications, positioning the findings as an important resource for decision-making in the competitive retail landscape.