Laboratorio creativo: SCPF pone en marcha 1.000 Milks con el objetivo de buscar el departamento creativo del futuro

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 817 (11-17 ENERO), 1999, págs. 12-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los festivales publicitarios sirven de estímulo a los creativos. Sin embargo, también uniforman la publicidad, al proporcionar a todo el mundo las mismas referencias. Ésta es la opinión de los responsables de SCPF y el motivo que les ha llevado a crear 1.000 Milks (1.000 Leches), nombre nada común que define un proyecto sin antecedentes en nuestro país, del que ya informó este periódico (ver Anuncios, 16 de noviembre de 1998) y que ha empezado a operar oficialmente con el nuevo año. Básicamente, se trata de un experimento creativo, cuyo objetivo no es apartarse de la publicidad, sino contagiarse de la forma de trabajar de otras disciplinas de la comunicación distintas de la publicidad y desarrollar proyectos sin la presión de los premios, de forma que el resultado sea la mejora del nivel de la creatividad. Para los promotores de éste que llaman "departamento del I+D Creativo", el objetivo final es no hacer cosas distintas a la publicidad, sino hacer una publicidad distinta