La integración de Inteligencia Artificial Generativa en el flujo de trabajo de postproducción audiovisual: El caso de La Mesías (Movistar Plus+, 2023)

• Dueñas Mohedas, Sonia ^[1] ; Jiménez Alcarria, Francisco José ^[1]
  1. [1] Universidad Carlos III de Madrid

     Universidad Carlos III de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 48, 2025 (Ejemplar dedicado a: Investigaciones sobre la producción audiovisual española de ficción: perspectivas industriales, artísticas y comunicativas), págs. 96-121
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The integration of Generative Artificial Intelligence in the audiovisual post-production workflow: The case of La Mesías (Movistar Plus+, 2023)
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• Resumen
  • español

    Las tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) han avanzado de manera exponencial en los últimos años, especialmente aquellas vinculadas al aprendizaje automático, como las redes neuronales convolucionales (CNN) y las redes generativas adversariales (GAN). Su implementación en las industrias creativas ha evolucionado rápidamente, pasando del análisis de información y compresión de datos al desarrollo de herramientas de IA Generativa (Gen AI) para la creación audiovisual. Este estudio descriptivo-exploratorio analiza su aplicación en los procesos de postproducción audiovisual de La Mesías (Movistar Plus+, 2023), pionera en el contexto industrial español. Se exploran, asimismo, las características del estilo visual resultante de su implementación. El diseño metodológico combina los enfoques teóricos de los Media Industry Studies y la sociología organizacional, empleando revisión hemerográfica, entrevista en profundidad y un análisis técnico de las secuencias afectadas. Se han identificado las fases del flujo de trabajo donde se ha empleado IA Generativa y se clasifican según las categorías propuestas por Anantrasirichai y Bull (2022): creación de contenido, análisis de información, mejora de contenido y flujos de trabajo, y extracción de información. Los resultados destacan que la IA Generativa afecta especialmente a los efectos visuales y la composición 2D/3D, generando un estilo de realismo mejorado con atmósferas oníricas.

  • English

    The field of artificial intelligence (AI) has witnessed a remarkable surge in advancement, particularly in the realm of machine learning, where notable developments have been observed in the use of convolutional neural networks (CNN) and generative adversarial networks (GAN). The implementation of these technologies in the creative industries has undergone a rapid evolution, progressing from information analysis and data compression to the development of Generative AI (Gen AI) tools for the creation of audiovisual content. This descriptive-exploratory study analyses the application of Gen AI in the audiovisual post-production processes of La Mesías (Movistar Plus+, 2023), which has pioneered the use of AI in the Spanish industrial context. In addition, it explores the characteristics of the visual style resulting from its implementation. The methodological design combines the approaches of Media Industry Studies and organisational sociology, utilising a combination of hemerographic reviews, an in-depth interview and a technical analysis of the affected sequences. The workflow phases in which Gen AI was employed have been identified and classified according to the categories proposed by Anantrasirichai and Bull (2022): content creation, information analysis, content and workflow improvement, and information extraction. The results demonstrate that Gen AI has a significant impact on visual effects and 2D/3D compositing, resulting in a style of enhanced realism with dreamlike atmospheres.