Resistance to Brand Switching When a Radically New Brand Is Introduced: A Social Identity Theory Perspective. (2010) Lam, Son K Ahearne, Michael Hu, Ye Schillewaert, Niels Journal of marketing. A quarterly publication of the american marketing association Vol. 74 Núm. 6 Pág. 128-146

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The effects of advertising ethnic cues on brand love, brand attachment and attitude toward the brand Vol. 25 Núm. 2 Pág. 333-354 ARTICULO 		2021 Spanish journal of marketing-ESIC
Madadi, Rozbeh Torres, Ivonne M. Fazli-Salehi, Reza Zúñiga, Miguel A.

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