Revue française du marketing

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  Año 1997, Número 162

  • Les nouvelles directions de recherche en marketing: une étude comparative France-États-Unis - 1989-1994

    Jean-Émile Denis, Sandor Czellar

    págs. 7-32

    

  • La perte d'information dans le questionnaires: le cas des modalités de réponse indistinctes

    Danièle Bouder-Pailler, Emmanuel Dion

    págs. 33-46

    

  • Mesurer l'audience des imprimés sans adresse

    Jacques Braun, Pierre Calmard

    págs. 47-60

    

  • Présent aujourd'hui, présent demain. La contribution des études de marketing à la création de la campagne d'image global d'UBS

    Christof Buri, Andrew Findlay

    págs. 61-72

    

  • L'avantage concurrentiel écologique de la PMI

    Béatrice Canel-Depitre

    págs. 73-89