Resumen de Orientación al mercado: Análisis y revisión de las investigaciones realizadas
Águeda Esteban Talaya, Angel Millán Campos, Arturo Molina Collado, David Martín-Consuegra Navarro
Uno de los cambios más importantes que se han producido en los últimos años, ha sido el reconocimiento de que las empresas normalmente adolecen de limitaciones importantes en su grado de orientación hacia los mercados que sirven. Centrarse en un mercado significa orientar las actividades de la empresa a satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. En el presente trabajo se realiza un estudio de las aportaciones de diversos autores al conocimiento de la Orientación al Mercado. Para ello, se realiza una exhaustiva recopilación de la mayoría de las investigaciones empíricas sobre Orientación al Mercado publicadas en el ámbito internacional. Además, se realiza un análisis de los resultados obtenidos para obtener finalmente una serie de conclusiones que permitan seguir avanzando en el conocimiento de la Orientación al Mercado.
