When Humanizing Brands Goes Wrong: The Detrimental Effect of Brand Anthropomorphization Amid Product Wrongdoings. (2013) Puzakova, Marina Kwak, Hyokjin Rocereto, Joseph F. Journal of marketing. A quarterly publication of the american marketing association Vol. 77 Núm. 3 Pág. 81-100
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Ámbito Citas ECONOMIA 3
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Artículos citantes
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Small and Medium-Sized Businesses in Malaysia Can Look Forward to the Future of Co-Creation, a Literature Review Vol. 7 Núm. 6 Pág. 25 | 2022 | International Journal of Professional Business Review |
Chong, Wei Ying
Hong, Patrick Hon Kin
Teck, Tan Seng
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Anthropomorphized vs objectified brands Vol. 29 Núm. 2 Pág. 150-165 ARTICULO | 2020 | European journal of management and business economics |
Delgado Ballester, Elena
Palazón Vidal, María Dolores
Peláez Muñoz, Jenny
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Que nojo! Devo confiar em você? O papel do mindset na confiança da marca após um incidente negativo Vol. 21 Núm. 2 Pág. 254-273 | 2019 | RBGN |
Puente Díaz, Rogelio
Cavazos-Arroyo, Judith
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