Información General

• Autores: Teresa Pintado Blanco (coord.), Joaquín Sánchez Herrera (coord.)
• Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
• Año de publicación: 2017
• Edición: 4ª
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-17129-35-4
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus «diálogos» con las marcas.

  Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada; se ha hecho especial hincapié en la actualización de los casos prácticos, las cifras asociadas y las preguntas de discusión. De esta forma, se han incluido nuevas situaciones empresariales que ilustran cómo marcas y empresas muy diversas, utilizan las nuevas tendencias en comunicación: Ikea, Desigual, Beefeater, Pavofrío, McDonald’s, Famosa, Red Bull, Coca Cola o el Ecce Homo, son una muestra de los ejemplos y casos variados que se han introducido en los diferentes capítulos.

  El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no sólo la comunicación on-line, sino también el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks.

  En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Comunicación 360º

    Belén López Vázquez, Gema Martínez Navarro

    págs. 19-47

    

  • Publicidad online y presencia corporativa en la web

    Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, María Jesús Merino Sanz

    págs. 50-79

    

  • Herramientas de comunicación social en Internet

    Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera

    págs. 81-115

    

  • Comunicación viral y buzz marketing

    Sonia Carcelén García, Ana Sebastián Morillas

    págs. 117-148

    

  • Técnicas de comunicación en dispositivos móviles

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    págs. 149-179

    

  • Nuevas tendencias en comunicación interna

    Diana Gavilán Bouzas, Carmen Abril Barrie, Maria Avello Iturriagagoitia

    págs. 181-216

    

  • Comunicación y marketing de contenidos

    Mencía de Garcillán López Rúa, Susana Fernández Lores

    págs. 217-253

    

  • La importancia del advergaming como herramienta publicitaria

    Ana Sebastián Morillas, Sonia Carcelén García

    págs. 255-296

    

  • Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y el Ambient Marketing

    Gema Martínez Navarro, Belén López Vázquez

    págs. 297-321

    

  • Gestión de la comunicación experiencial y sensorial

    María Jesús Merino Sanz, Juan Carlos Alcaide Casado

    págs. 323-353

    

  • Neuromarketing y comunicación

    María Francisca Blasco López, Víctor Molero Ayala, Mikel Alonso López

    págs. 353-379

    

  • Big Data y comunicación

    Jesús García de Madariaga Miranda

    págs. 381-419

    

  • Tendencias emergentes en comunicación

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    págs. 421-457