El neuromarketing como objeto del campo académico de la Comunicación en España: una aproximación a su estudio desde las tesis doctorales
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Sandro Arrufat-Martín [1] ; Rainer Rubira-García [1] ; Flávia Gomes-Franco e Silva [1] ; Jacqueline Venet-Gutiérrez [1]
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[1] Universidad Rey Juan Carlos
Universidad Rey Juan Carlos
Madrid, España
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- Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 20, Nº 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: LTE1. Ciencia Cognitiva y Neuromarketing | LTE2. Culturas digitales en las redes sociales)
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Neuromarketing como objeto do campo acadêmico da Comunicação na Espanha: uma abordagem para seu estudo a partir de teses de doutorado
- Neuromarketing as an object in Communication as an academic field in Spain: an approach to its study within doctoral theses
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Resumen
- español
El neuromarketing como objeto de estudio en el campo de la Comunicación está ganando cada vez más atención académica en el contexto español, sobre todo en los últimos años. En este texto analizamos la evolución de este tema de investigación en las tesis doctorales durante el período 2007-2018, justo en el momento de transición de las normativas sobre estudios de postgrado a nivel nacional. A partir de una metodología de metaanálisis, de tipología mixta, se evalúan los centros científicos de producción y los autores, las configuraciones de las líneas temáticas, los conceptos y objetivos más comunes, así como el diseño metodológico en cuanto a muestras, datos, técnicas y triangulaciones dominantes. Aunque el neuromarketing continúa teniendo una presencia residual en el campo académico, el interés epistemológico que genera sigue en aumento, en particular en ámbitos de investigación fronterizos directamente vinculados con la comunicación institucional u organizacional, la comunicación de eventos y la comunicación de marca.
- English
Neuromarketing as an object of study in the field of Communication is gaining more and more academic attention in the Spanish context, especially in recent years. In this text we analyze the evolution of this research topic in doctoral theses during the period 2007-2018, just at the moment of transition of regulations on postgraduate studies at the national level. From a mixed typology meta-analysis methodology, the scientific production centers and the authors, the configurations of the thematic lines, the most common concepts and objectives, as well as the methodological design in terms of samples, data, are evaluated. dominant techniques and triangulations. Although neuromarketing continues to have a residual presence in the academic field, the epistemological interest it generates continues to increase, particularly in border research areas directly linked to institutional or organizational communication, event communication and brand communication.
- português
O neuromarketing como objeto de estudo na área da Comunicação vem ganhando cada vez mais atenção acadêmica no contexto espanhol, especialmente nos últimos anos. Neste texto analisamos a evolução desta temática de investigação nas teses de doutorado durante o período 2007-2018, justamente em um momento de transição da regulamentação da pós-graduação a nível nacional. A partir de uma metodologia de meta-análise de tipologia mista, são avaliados os centros de produção científica e os autores, as configurações das linhas temáticas, os conceitos e objetivos mais comuns, bem como o desenho metodológico em termos de amostras, dados, técnicas e triangulações dominantes. Embora o neuromarketing continue tendo uma presença residual no meio acadêmico, o interesse epistemológico que ele gera continua crescendo, principalmente nas áreas de pesquisa de fronteira diretamente ligadas à comunicação institucional ou organizacional, comunicação de eventos e comunicação de marca.
- español
