La aparición de menores en contenidos comerciales y su efecto negativo en la audiencia: el sharenting y la youtuber Verdeliss

• Angeriñe Elorriaga-Illera ^[1] ; Sergio Monge-Benito ^[1] ; Elena Olabarri-Fenández ^[1]
  1. [1] UPV/EHU
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 20, Nº 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Niños y jóvenes ante los dispositivos: Nuevos fenómenos comunicativos y nuevos creadores de producto)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • A presença de menores em conteúdos comerciais e o seu efeito negativo no público: o sharenting e youtuber Verdeliss
  • The presence of minors in commercial content and its negative effect on audience: sharenting and the youtuber Verdeliss
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• Resumen
  • español

    Este artículo analiza la reacción de la audiencia de la youtuber española Verdeliss, con la mayor comunidad de seguidoras en España en ámbito de la crianza y la maternidad, en relación a la presencia de sus hijas e hijos menores en los contenidos que publica en su canal de YouTube. En una encuesta realizada a 1.336 seguidoras, se constató que más de la mitad de las mismas se sienten incómodas por la presencia de menores en videos en los que además se promocionan marcas comerciales. Este grupo valora peor a la youtuber en casi todas las dimensiones relacionadas con su capacidad persuasiva y además compra menos productos recomendados por ella en sus vídeos. Asimismo, en un análisis cualitativo de 284 comentarios en preguntas de respuesta abierta se pudo apreciar que existen varios argumentos dentro de este grupo de seguidoras más críticas con la youtuber, entre los que destacan su malestar por la excesiva exposición de los menores, un rechazo frontal a la mercantilización de la imagen de estos y un llamamiento a las instituciones competentes a que protejan a los menores. A la vista de las diferencias en la valoración de la youtuber, los resultados sugieren que el sharenting puede producir efectos negativos en la promoción de marcas comerciales.

  • português

    Este artigo discute a reação da audiência da youtuber espanhola Verdeliss, com a maior comunidade de seguidoras em Espanha no campo da parentalidade e da maternidade, em relação à presença das suas filhas e filhos menores nos conteúdos publicados no seu canal de YouTube. Em nossa pesquisa realizada a 1.336 seguidoras, verificou-se que a majoria deles se sentem desconfortáveis com a presença de menores em vídeos que também promovem marcas comerciais. Este grupo availa a youtuber pior em quase todas as dimensões relacionadas com a sua capacidade persuasiva e também compra menos produtos recomendados por ela nos seus vídeos. Igualmente, em uma análise qualitativa de 284 comentários em questões abertas mostrou que existem vários argumentos dentro deste grupo de seguidoras mais críticas com a youtuber, entre os quais se destaca o seu mal-estar sobre a exposição excessiva de menores, uma rejeição frontal da mercantilização da sua imagem e um apelo às instituições competentes para que protegem os menores. Tendo em conta as diferenças na avaliação da youtuber, os resultados sugerem que o sharenting pode produzir efeitos negativos na promoção de marcas comerciais.

  • English

    This article analyzes the reaction of the audience of the Spanish youtuber Verdeliss, who has the largest community of Spanish followers in the field of parenting and motherhood, to the presence of her underage children in the contents that she publishes on YouTube. A survey made among 1.336 followers of her YouTube channel found that the majority of them feel uncomfortable because of the presence of minors in videos where commercial brands are also promoted. This group rates the youtuber worse in almost all dimensions related to her persuasive ability, and they also buy fewer products recommended by her. Likewise, in a qualitative analysis of 284 comments to open-ended questions, it was observed that there are several arguments within this group of uncomfortable followers, among which stand out their discomfort with the excessive exposure of minors, a frontal rejection to the commodification of their image, and a call on competent authorities to protect the minors. Taking into account the differences in the evaluation of the youtuber, these results suggest that sharenting could produce negative effects in the promotion of brands.