Resumen de Reportaje, Los medios online ponen sus cartas sobre la mesa
Los medios de comunicación online siempre están en medio de una encrucijada en la que tienen que mostrar sus mejores armas para atraer a unos usuarios instalados en la cultura del "todo gratis" y unos anunciantes y agencias que les exigen lo que podemos llamar el "plus del medio digital". Les preguntamos por cómo afrontan el histórico 'gap' entre audiencia y monetización y sobre los últimos varapalos de medios sociales, como Facebook, en una relación que parece una versión renovada del juego del gato y el ratón. También hablamos de la lucha por la relevancia en un contexto de 'fake news' y máxima incertidumbre, a pesar de la tan cacareada recuperación económica. Charlamos de estos y otros temas, como la movilidad y la incorporación del header bidding, con Hortensia Fuentes (Directora comercial de Blue Media), Pedro Robledo, (Adops and programmatic director en eldiario.es), Leticia Lombardero y Jesús Doncel, (Directora de marketing y director de publicidad en El Español, respectivamente) y Miguel Castillo y Javier Matallana (Chief digital officer y chief revenue officer en Axel Springer España, respectivamente).
