Reportaje, Los medios online ponen sus cartas sobre la mesa

• Autores: Javier Pérez Rey
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 653 (Febrero), 2018, págs. 32-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los medios de comunicación online siempre están en medio de una encrucijada en la que tienen que mostrar sus mejores armas para atraer a unos usuarios instalados en la cultura del "todo gratis" y unos anunciantes y agencias que les exigen lo que podemos llamar el "plus del medio digital". Les preguntamos por cómo afrontan el histórico 'gap' entre audiencia y monetización y sobre los últimos varapalos de medios sociales, como Facebook, en una relación que parece una versión renovada del juego del gato y el ratón. También hablamos de la lucha por la relevancia en un contexto de 'fake news' y máxima incertidumbre, a pesar de la tan cacareada recuperación económica. Charlamos de estos y otros temas, como la movilidad y la incorporación del header bidding, con Hortensia Fuentes (Directora comercial de Blue Media), Pedro Robledo, (Adops and programmatic director en eldiario.es), Leticia Lombardero y Jesús Doncel, (Directora de marketing y director de publicidad en El Español, respectivamente) y Miguel Castillo y Javier Matallana (Chief digital officer y chief revenue officer en Axel Springer España, respectivamente).