Del objeto al sujeto: Estética de la publicidad y ética de la comunicación

• Autores: Carlos Lomas García
• Localización: Textos de didáctica de la lengua y la literatura, ISSN 1133-9829, Nº 77, 2017, págs. 7-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hoy no es posible entender el concepto de "competencia comunicativa" si no integra los conocimientos y las destrezas que hacen posible el análisis y la interpretación crítica de los textos de la comunicación de masas y de los hipertextos de Internet. En este contexto, el lenguaje de la publicidad constituye un tipo de discurso de una innegable utilidad educativa para el aprendizaje de la "competencia mediática" y para la evaluación de los efectos ideológicos, a menudo inadvertidos, de los (micro)relatos publicitarios en la vida de las personas y de las sociedades actuales.