Evaluación de la confianza y del compromiso del candidato político en las redes sociales

• Marcelo Royo Vela ^[1] ; Rayda Escoto Ortolá ^[1]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 153, 2016, págs. 95-129
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Evaluation of political candidate's trust and commitment in social networks
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• Resumen

  • Esta investigación mide como perciben las personas con derecho a voto la comunicación realizada por los candidatos políticos en redes sociales, y como esas percepciones afectan a la confianza y al compromiso. Para ello, se analizan y definen las variables valores compartidos, comportamiento oportunista y confianza, y se miden empleando escalas de medida fiables y validas en una muestra a juicio obtenida mediante un procedimiento multicanal. Como resultado se presenta un modelo causal en el cual los valores compartidos aumentan el nivel de confianza y el comportamiento oportunista lo reduce, además la confianza tiene una relación directa y positiva en el compromiso.