Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casos

• Autores: Elena de la Cuadra Colmenares, Iris López de Solís, María Victoria Nuño Moral
• Localización: El profesional de la información, ISSN-e 1699-2407, ISSN 1386-6710, Vol. 23, Nº 1, 2014 (Ejemplar dedicado a: Documentación audiovisual), págs. 26-35
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Use of archival footage in audiovisual advertising: case studies
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• Resumen
  • español

    La publicidad audiovisual emplea técnicas heredadas de productos audiovisuales previos, como el cine o la televisión. Entre esas técnicas encontramos un recurso que aporta un matiz especial a la breve historia narrada en un anuncio: el uso de imágenes de archivo. Se analizan varios casos para determinar los diferentes usos de las imágenes de archivo en la publicidad audiovisual, observando sus peculiaridades (de archivo real o simulado) y el resultado final del spot en que son insertadas.

  • English

    Audiovisual advertising tells short stories in a few seconds, using techniques inherited from cinema and television. A resource that gives a special tone or tint to the story is the use of archival images. Some cases are analyzed to describe the different uses of archival footage in audiovisual advertising.