Resumen de El lema corporativo: una extensión de la marca
El lema de una marca es como una declaración de principios, una divisa que reivindica su misión. Su objetivo principal es resaltar las cualidades, diferencias o ventajas competitivas de una empresa o sus productos frente a los de la concurrencia mediante un guiño o "gag" ocurrente. El autor de este artículo expone el tema de una forma amena, bien traída y documentada. Hace una introducción rememorando los distintos usos y modos de lemas (clásicos y universales, prácticos, cívicos¿) para llegar hasta el lema corporativo, cuya misión y descripción ilustra con claridad a través de ejemplos como los de CocaCola, Okal, El Corte Inglés, SEAT, Camper, Benetton, IBM, BMW y muchos otros.
