El lema corporativo: una extensión de la marca

• Autores: Albert Culleré Tomás
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 179, 2003, págs. 6-11
• Idioma: español
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• Resumen

  • El lema de una marca es como una declaración de principios, una divisa que reivindica su misión. Su objetivo principal es resaltar las cualidades, diferencias o ventajas competitivas de una empresa o sus productos frente a los de la concurrencia mediante un guiño o "gag" ocurrente. El autor de este artículo expone el tema de una forma amena, bien traída y documentada. Hace una introducción rememorando los distintos usos y modos de lemas (clásicos y universales, prácticos, cívicos¿) para llegar hasta el lema corporativo, cuya misión y descripción ilustra con claridad a través de ejemplos como los de CocaCola, Okal, El Corte Inglés, SEAT, Camper, Benetton, IBM, BMW y muchos otros.