Resumen de Dos caminos hacia el lujo

Ming-Hui Huang, Roland T. Rust

• La implementación de estrategias opuestas puede conducir al lujo asequible, dependiendo de la naturaleza del producto. En cuanto a los productos con precios elevados, la estrategia de éxito consiste en ofrecer una calidad ligeramente inferior a un mejor precio. El producto es asequible porque su precio es inferior al de la competencia. En cuanto a los productos con precios bajos, se trata de ofrecer un producto de una calidad ligeramente superior a un precio más elevado. El producto es asequible porque la categoría del producto, en sí misma, es asequible.