Dos caminos hacia el lujo

• Autores: Ming-Hui Huang, Roland T. Rust
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 95, 2009, págs. 22-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • La implementación de estrategias opuestas puede conducir al lujo asequible, dependiendo de la naturaleza del producto. En cuanto a los productos con precios elevados, la estrategia de éxito consiste en ofrecer una calidad ligeramente inferior a un mejor precio. El producto es asequible porque su precio es inferior al de la competencia. En cuanto a los productos con precios bajos, se trata de ofrecer un producto de una calidad ligeramente superior a un precio más elevado. El producto es asequible porque la categoría del producto, en sí misma, es asequible.