Resumen de Márketing con causa: entre la filantropía y el beneficio empresarial

María Teresa Martín Fuentes, Manuel Recio Menéndez

• El márketing de causa social trata de incrementar el beneficio de la empresa y apoya causas benéfico-sociales que son valoradas positivamente por sus clientes. Esto se debe a que la utilización de valores sociales en la consecución de objetivos comerciales siempre despierta la sensibilidad de los consumidores. En numerosas ocasiones se ha tratado de definir el márketing de causa social como una forma de filantropía empresarial cuando, en realidad, es diferente. La diferencia más clara es su finalidad y los motivos que mueven las empresas a llevar a cabo determinada acciones.