El análisis de la estructura competitiva del mercado: un nuevo enfoque metodológico basado en la situación de uso

• Autores: Jaime Romero de la Fuente, María Jesús Yagüe Guillén
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 366, 2007 (Ejemplar dedicado a: LA TRANSFERENCIA DE LA I+D EN ESPAÑA, PRINCIPAL RETO PARA LA INNOVACIÓN), págs. 223-232
• Idioma: español
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    El trabajo propone un nuevo enfoque metodológico para identificar las relaciones competitivas del mercado, mediante la aplicación del concepto de situación de uso en el análisis de posicionamiento. Para ello se identifican las dimensiones utilizadas por el consumidor para clasificar los productos del mercado mediante Análisis de Correspondencias y se forman grupos competitivos de alternativas. Los resultados son validados mediante Análisis Discriminante

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    This paper proposes a new methodological approach to identify market competitive structure, applying usage situation concept in positioning analysis. Dimensions used by consumer to classify products are identified using Correspondence Analysis and competitive groups are formed. Results are validated with Discriminant Analysi