Elementos contextuales en el discurso publicitario

• Autores: Gloria Peña Pérez
• Localización: Círculo de lingüística aplicada a la comunicación, ISSN-e 1576-4737, Nº. 31, 2007, págs. 34-51
• Idioma: español
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• Resumen

  • Según las teorías de las gramáticas del texto, el discurso publicitario se caracteriza como una unidad de comunicación en la que se incluyen estructuras verbales y no verbales, puestas en uso y con una finalidad persuasiva. A partir del análisis de factores contextuales, se explican en este artículo las posibles influencias entre publicidad institucional y publicidad comercial, observadas en dos anuncios publicados en la prensa.