Resumen de La humanización de la personalidad empresarial: estudio de la axiología corporativa transmitida por los mensajes publicitarios
A mediados del S.XX, se empieza a hablar de la denominada sociedad de consumo, carcaterizada por la obligatoriedad de consumir todo cuanto es producido, aunque los productos nos respondan ni a necesidades objetivas ni a necesidades realmente sentidas por la población. La transición sociocultural que impone esta evolución económica y social del sistema productivo requiere subsidiariamente transformar las técnicas del lenguaje publicitario, que tiende, a partir de ese momento, hacia un alto grado de especialización codificadora, así como a unas experiencias de documentación e investigación desconocidas hasta entonces. El objetivo del trabajo es trazar un mapa de valores sociales mediante el análisis publicitario.
