Resumen de Mecanismos de adaptación e individualización del mensaje publicitario en lengua inglesa
El presente trabajo se basa en la hipótesis de que el mensaje publicitario se recibe por parte de los consumidores como si se tratase de una forma de comunicación individual y personalizada. Hemos dividido este estudio en dos partes: la segmentación de la audiencia en grupos diferenciados y la apelación específica al receptor individual. En la primera parte se analiza bajo el prisma de la presuposición pragmática las variables que se observan en los mensajes dirigidos a distintos grupos, y que configuran un subcódigo específico que permite la identificación; en la segunda parte, tras plantear el papel del individualismo en la sociedad de consumo actual, se constata el uso de determinados componentes ideológicos destinados a estimular el ego de los receptores.
Una vez creado el ambiente necesario para la exaltación individual, puede observarse como la misma organización comunicativa del mensaje supone la existencia de un destinatario aislado y único, para lo cual utilizamos dos criterios: la posibilidad de reconstruir el sentido del anuncio y la participación del consumidor en tanto que interlocutor de un diálogo ficticio.
